In 2004 realiseerden de mensen achter het merk VEJA zich de negatieve effecten van de globalisatie. Ze besloten het verschil te maken met het meest symbolische product van deze generatie, namelijk sneakers. De milieuvriendelijke sneakers van VEJA zijn volledig duurzaam geproduceerd met een trendy design en een sociale verantwoordelijkheid. Deze witte lage sneaker V-10 MEN heeft een bovenwerk van wit leer met V-logo op de zijkant, een grijs kleurige merkreliëf op de hielkap en een witte leren tong met relief merkopdruk. Het leer is afkomstig uit gebieden waar geen ontbossing plaatsvindt, de veters zijn van 100% organisch katoen, de binnenvoering is van jersey (33% organisch katoen en 67% gerecycled polyester) en de zool bestaat voor 20% uit fairtrade rubber uit het Braziliaanse Amazone regenwoud, de enige plek op aarde waar rubberbomen groeien in het wild. Het uitneembare voetbed is gemaakt van wild rubber en andere synthetische materialen. Maar naast deze fantastische, duurzame
'Het Van den Assem-gevoel heeft alles te maken met mensen verblijden. Onze medewerkers, het hart van ons bedrijf, snappen dat. Wij kunnen de mooiste schoenen inkopen, maar zonder onze mensen op de werkvloer zijn we kansloos.
Hoeveel we niet hebben geïnvesteerd in het interieur van onze winkels! Niet om meer schoenen te verkopen, maar om de klanten een bijzondere beleving te geven. Onze winkels hebben een ziel, ons bedrijf heeft een ziel. Alles wat we doen, komt recht uit ons hart. Het is allemaal emotie.'
